Google Arama algoritması, bir kullanıcının arama yaptıktan sonra görüntülenen sonuçlarda hangi web sayfalarının gösterileceğini ve hangi sırayla gösterileceğini belirler.

Algoritma, sorguyu ele almak için en uygun ve sıralamayı hak eden (yani arama sonuçlarında görünen) sayfaları anlamak için birçok faktörü göz önünde bulundurur. İçeriğin ne kadar alakalı olduğu, sayfanın hızlı yüklenip yüklenmediği, sayfaya kaç tane güvenilir web sitesinin bağlantı verdiği ve daha fazlası gibi. 

Google'ın algoritmasının nasıl çalıştığına ve en önemli güncellemelere bir göz atalım.

Google'ın Arama Algoritması Nasıl Çalışır?

Google Arama algoritması (aslında aramanın farklı yönlerine uygulanan birden fazla algoritmadan oluşur) sayfaları bularak, bunları bir veritabanında depolayarak ve farklı arama sorguları için en uygun olanları görüntüleyerek çalışır.

Google'ın sayfaları bulup sıralamak için kullandığı sürece dair kısa bir genel bakış:

Tarama : Google sayfaları, genellikle diğer sayfalardaki veya site haritalarındaki bağlantıları izleyerek keşfeder

Dizinleme : Google, sayfanın ne hakkında olduğunu, orijinal olup olmadığını ve kalitesinin ne kadar yüksek olduğunu belirlemek için sayfayı analiz eder ve sayfanın Google dizinine eklenip eklenmeyeceğine karar verir (tüm sayfalar dizine eklenmez)

Sıralama : Birisi bir arama yaptığında, Google dizinine bakar ve hangi sayfaların gösterileceğine karar verir ve hangi sırayla. Bu noktada algoritma devreye girerek, arama yapanlar için en alakalı ve yararlı olma olasılığı en yüksek sayfaları gösterir.

Google Arama Algoritması Sıralamasında Başlıca Faktörler Nelerdir?

Sıralama faktörleri , Google'ın web sayfalarını karşılaştırmak ve hangilerinin arama sonuçlarında en üst konumları hak ettiğine karar vermek için kullandığı belirli sinyallerdir.

Google sayfaları sıralamak için muhtemelen yüzlerce sinyal kullansa da en önemli olan genel kategoriler şunlardır:

1. İçerik Alakalılığı

İnsanların aradıklarıyla son derece alakalı olan içeriğin Google'da en üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir . 

Google, her aramanın altında yatan nedeni ( arama amacı olarak bilinir) anlamaya çalışır ve arayanların aradığı şeylerle uyumlu içerikler sunar. 

Dört ana arama amacı türü vardır:

Bilgilendirici : Kullanıcılar bir şey öğrenmeye çalışıyor

Ticari : Kullanıcılar bir satın alma kararı vermek için araştırma yapıyor

İşlemsel : Kullanıcılar satın alma gibi bir eylemde bulunmakla ilgilenirler

Gezinme : Kullanıcılar belirli bir web sitesini veya web sayfasını arıyor

Belirli bir anahtar kelimeye yönelik kullanıcı niyetini anlamak ve bu anahtar kelime için alakalı içerik oluşturmanın yollarını öğrenmek için, terimi Google'a girerek halihazırda nelerin sıralandığını kontrol edin. 

Aşağıdaki örnekte, en üst sıradaki sonuçların çoğunun uzman ipuçları sağlayan veya nihai kılavuzlar olarak çerçevelenen bilgi sayfaları olduğunu görebilirsiniz:

Google arama algoritması, yukarıda listelenenlere benzer sayfaların çoğu kişinin o arama için görmek isteyeceği sayfalar olduğunu düşünür. Ve sıralamaya girmek istiyorsanız içeriğinizin de benzer olması gerekir. 

Odaklandığınız anahtar kelimeyle alakalı içeriğinizin olduğunu göstermek için, anahtar kelimeyi sayfaya doğal bir şekilde dahil edebilirsiniz:

Başlık etiketi : Başlık etiketi, tarayıcı sekmesinde görünen ve arama sonuçlarında gösterilebilen HTML başlığıdır.

URL slug'ı : URL slug'ı, bir URL'nin sayfayı tanımlayan son kısmıdır

H1 : H1, ana sayfa başlığıdır ve başlık etiketinizle eşleşmeli veya ona çok benzemelidir

Meta açıklaması : Meta açıklaması, arama sonuçlarında gösterilebilecek kısa bir HTML sayfa özetidir. Sıralama için önemli olmasa da, arama yapanların sonucunuza tıklayıp tıklamayacağını etkileyebilir.

Gövde metni : Gövde metni, web sayfanızdaki ana içeriktir

2. İçerik Kalitesi

Google, sonuçların arayanlar için yararlı ve değerli olma olasılığını artırmak amacıyla Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik ( EEAT ) gösteren içerikleri göstermeyi tercih eder .

EEAT resmi bir sıralama faktörü değildir, ancak insan değerlendiricilerin arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmek için kullandığı Google Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri'nin bir parçasıdır . Ayrıca içerik kalitesini anlamak ve değerlendirmek için yararlı bir çerçeve sağlar .

EEAT'yi nasıl gösterirsiniz?

İşte yapabileceğiniz bazı şeyler:

Arayanların aradığı şeyi (arama amacını) karşılayan yararlı bilgiler yayınlayın

Değer katın; halihazırda başka yerlerde bulunan bilgileri tekrar tekrar ortaya koymayın

Kullandığınız kaynakları açıkça belirtin (ve bunların güncel ve güvenilir olduğundan emin olun)

Okuyucularınızın güvenini kazanmak için, konu uzmanlarının içeriklerinizi yazmasını veya en azından doğrulatmasını sağlayın

3. Kullanıcı Deneyimi

Kullanıcı deneyimi Google sıralamalarında önemli bir rol oynar; bu da sayfalarınızı kullanımı kolay ve keyifli hale getirmenin size sıralamalarda avantaj sağlayabileceği anlamına gelir.

İyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan sayfalar genellikle şu ölçütleri karşılar:

Sayfa hızlı yükleniyor (2,5 saniye veya daha az)

Tasarım mobil uyumludur

Sayfada rahatsız edici açılır pencereler veya aşırı reklamlar bulunmuyor

Sayfanın navigasyonu açık ve genel sitenin mantıklı bir web sitesi yapısı var

Site güvenli bir bağlantı ( HTTPS ) kullanıyor

Bir sayfanın ne kadar hızlı yüklendiğini kontrol etmek için Google'ın ücretsiz PageSpeed ​​Insights aracını kullanın. 

Araç , üç CWV metriğine dayalı olarak hızın nasıl iyileştirileceğine dair öneriler içeren bir Core Web Vitals(CWV) raporu oluşturur. 

Web sitenizin kullanıcı deneyimi performansını daha da derinlemesine incelemek için Semrush'un Site Denetimi aracını kullanın.

Bu araç, sayfalarınızı nasıl hızlandıracağınıza dair fikirler vermek için size bir "Temel Web Vitals" raporu ve bir "Performans" raporu sağlar. Ayrıca güvenlik, mobil uyumluluk ve daha fazlası gibi diğer UX faktörlerinin nasıl ele alınacağına dair bilgiler de içerir.

4. Geri bağlantılar

Geri bağlantılar , diğer web sitelerinden sayfalarınıza yönlendiren bağlantılardır ve Google'ın içeriğinizin değerli ve güvenilir olduğunu görmek için kullanabileceği bir güven oyu gibi çalışırlar.

Genellikle, bir anahtar kelime ne kadar popülerse, sıralaması o kadar zor olur. Ve nişinizdeki yetkili web sitelerinden daha fazla geri bağlantı elde etmek, en üst sıraları kazanmanıza yardımcı olabilir.

Semrush'un Anahtar Kelime Genel Bakış aracına göre 83/100'lük bir anahtar kelime zorluk puanına sahip olan "spirulina faydaları" terimini ele alalım (puan ne kadar yüksekse, sıralaması o kadar zor olur).

Mümkün olduğunca çok geri bağlantı kazanmak, en üst sıralara tırmanmanıza yardımcı olabilir, bu nedenle içeriğinizin bağlantıya değer olduğundan emin olun. Bunu, orijinal araştırma ve içgörüler sağlayarak yapabilirsiniz.

Ayrıca, bir bağlantı istemek için web sitelerine ulaşma konusunda proaktif olursanız, geri bağlantı biriktirme şansınız daha yüksek olur. İletişim kurduğunuz web sitesinin, paylaştığınız içerik parçasının hedef kitleleri için neden değerli olduğunu anlamasına yardımcı olan kişiselleştirilmiş bir mesaj oluşturursanız bu daha kolay olur.

Muhtemelen, kendi alanınızda ulaşabileceğiniz bazı saygın web sitelerini zaten biliyorsunuzdur.

Ve süreci kolaylaştırmak için Semrush'un Bağlantı Oluşturma Aracını kullanmayı düşünün . Çünkü bu, potansiyel müşterileri bulmanızı, potansiyel müşterilere ulaşmanızı ve ilerlemenizi aracın içinden takip etmenizi sağlar.

5. Konu Yetkisi

Konu otoritesi, web sitenizin markanızla ilgili konulardaki uzmanlığını ifade eder ve bu otoriteyi oluşturmak, sıralama kazanmanıza yardımcı olabilir. 

Google, alanlarında derin uzmanlık gösteren sitelere güvenme eğilimindedir; bunu özellikle bir sıralama faktörü olarak tartışmasalar bile.

İşte bir örnek:

Investopedia'da servet ve kişisel finans konularını kapsayan binlerce sayfa bulunmaktadır.

Konu otoritesi oluşturmanın etkili bir yolu, konu kümeleri oluşturmaktır . Bunlar, aynı genel konunun farklı açılarını kapsayan, birbirine bağlı sayfa gruplarıdır.

Örneğin, "balık yağı" için sıralamaya girmek istiyorsanız, şu konularda da içerik yayınlayarak başarı şansınızı artırabilirsiniz:

“balık yağının sağlık yararları”

“balık yağının yan etkileri”

“en iyi balık yağı ürünleri”

“farklı balık yağı türleri”

“balık yağı ve omega 3”

Konular ve bunların nasıl yapılandırılacağı konusunda fikir edinmek için Semrush'un Anahtar Kelime Stratejisi Oluşturucusunu kullanın .

İşletmenizle ilgili birkaç genel terimi girin, hedef ülkenizi seçin ve " Liste oluştur "a tıklayın.

Sütun sayfalarınıza (her konu kümesinin ana sayfası) ve alt sayfalarınıza (her kümenin ana konusuyla ilgili daha spesifik sayfalar) odaklanacağınız konuların bir listesini alacaksınız. Ve her biri için arama hacmi ve anahtar kelime zorluk puanı hakkında bilgi.

6. Bağlam

Google, arama sonuçlarını arayanın nerede bulunduğu, arayanın hangi cihaz türünü kullandığı ve arayanın arama geçmişi gibi bağlamsal faktörlere göre özelleştirir. 

Örneğin, birisi saat 18:00'da İstanbul'da "yakınımdaki pizzacılar" ifadesini girerse, Google şunları yapabilir:

Şu anda açık olan restoranları göster

Kullanıcının konumunu göz önünde bulundurun ve kendisine yakın restoranlara öncelik verin

Kullanıcının daha önce ziyaret ettiği restoran sitelerine daha yüksek sıralamalar verin

Kullanıcının mobil cihazda (şu anda yiyecek arıyor) veya masaüstü cihazda (önceden planlama yapıyor) olup olmadığına göre sonuçları ayarlayın

Tartışmalı Sıralama Faktörleri

Yaygın olarak tartışılan bazı SEO konuları Google'ın algoritmasının bir parçası değil; en azından bizim ayrıntılı olarak açıklayabileceğimiz şekilde değil. 

Dikkat etmeniz gereken en önemli noktalar şunlardır:

Alan adı yaşı : Sadece eski bir web sitesine sahip olmak daha iyi sıralamaya ulaşmanıza yardımcı olmaz; önemli olan zaman içinde oluşturduğunuz içeriğin kalitesidir

Hemen çıkma oranı : Bu ölçüm, etkileşimde bulunmadan sitenizden hızla ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir. Mayıs 2024'te sızdırılan Google belgeleri, hemen çıkma oranının sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabileceğini gösterse de (bu, Google'ın geçmişte söylediklerine aykırıdır), bunun ne kadar önemli olduğunu bilmiyoruz.

Alan yetkisi : Birçok SEO aracı, bir sitenin ne kadar güvenilir olduğunu değerlendirmek için bir tür alan yetkisi metriği kullanır. Google'ın bunu ölçmek için kendi yolu olabilir, ancak Google'ın herhangi bir üçüncü taraf metriği dikkate aldığına dair bir kanıt yoktur 

Kelime sayısı : Google'ın tercih ettiği "mükemmel" bir uzunluk yoktur, bu nedenle konuları kapsamlı ve açık bir şekilde ele almaya odaklanın

Anahtar kelime yoğunluğu : Bir anahtar kelimenin metninizde ne sıklıkta göründüğü bir sıralama faktörü değildir; belirli bir ifadeyi sık sık kullanmak, içeriğinizin yüksek kalitede veya alakalı olduğu anlamına gelmez

Google Algoritma Güncellemelerinin Kısa Tarihi

Google, sonuçların kalitesini ve alakalılığını artırmak ve spam taktiklerini önlemek için arama algoritmasını sürekli olarak iyileştirmektedir.