SEO optimizasyonundan ve bunun işletmeniz için neden bu kadar önemli olduğundan daha önce bahsetmiştik . Sitenizin SERP’te (arama motoru sonuçları) görünmesi, işletmenizin tam anlamıyla dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılara görünür hale gelmesi anlamına gelir. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi yalnızca çevrimiçi olarak satıyorsanız ve müşterilerinizin konumu sizin için önemli değilse, bu harika bir seçenektir. 

Peki, temel olarak fiziksel lokasyonlarına güvenen veya (işlerinin doğası gereği) ürün ve hizmetlerini çevrimiçi satamayan işletmelere ne olacak? İşletmenizin bir araba tamirhanesi, bir kuaför salonu veya bir dişçi muayenehanesi olduğunu düşünün... Daha birçok şey sıralayabiliriz ama ne demek istediğimizi anladığınızdan eminiz.

Ürün veya hizmetleri doğrudan fiziksel bir lokasyonu ziyaret eden müşterilere bağlı olan işletmeler için genellikle iki seçenek vardır:

Dijital dünyanın dışındaki pazarlamaya odaklanıyorlar; posterler asıyorlar, el ilanları dağıtıyorlar, kulaktan kulağa reklamlarla müşteri çekiyorlar ve memnun müşterilerin tavsiyelerini alıyorlar.

Yerel Seo'ya odaklanıyorlar ve çevrimiçi alana geri dönerek, bulundukları yere yakın müşterileri çekiyorlar. 

Yerel SEO veya yerel sonuçlara odaklanan Arama Motoru Optimizasyonu, bir işletmenin bölgesel arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için bir web sitesini ve çevrimiçi varlığını optimize etme stratejisidir. Bu, işletme bilgilerinin arama motorlarında daha doğru bir şekilde dizine eklenmesi ve sıralanması, kullanıcılara bulundukları konumla ilgili sonuçlar sağlanması amacıyla yapılan bir dizi eylemi içerir. 

Ya da daha basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, işletmenizin web sitesini, konumunuza yakın bir yerde birinin (sizinki gibi) hizmetlere ihtiyaç duyması durumunda arama motoru sonuçlarında görünür olacak şekilde optimize etmek.

Bu neden önemli? Birçok tüketici için bir ürün veya hizmet seçimi Google veya Bing'de arama yapmakla başlıyor. Eğer işletmeniz bulundukları konuma ait sonuçlarda görünmüyorsa sizinle iletişime geçmeyeceklerdir. İş çevrelerinde bu durum, “rakiplere müşteri kaybetmek” olarak da görülebilir. İlerleyen satırlarda Yerel SEO'nun nasıl çalıştığına, nasıl iyileştirilebileceğine ve sitenizin yerel konumlandırma için optimize edilmesinin neden önemli olduğuna daha yakından bakacağız.

Yerel SEO nasıl çalışır?

Yerel SEO, işletmenizin internetteki sanal kartviziti gibidir. Kullanıcılar Google'da bir şey aradığında karşılarına iki tür sonuç çıkabilir. 

İlk tür harita sonuçlarıdır ve genellikle sayfanın en üstünde yer alır. Bölgenizdeki belirli bir arama için en iyi yerel işletmeleri, kolay bulmanızı sağlayacak bir haritayla birlikte gösterirler. Kullanıcı bu işletmelerden herhangi birini seçtiğinde, işletme hakkında yorumları, açılış saatlerini, fotoğrafları, menüyü ve diğer faydalı bilgileri bulacaktır. Orada olmak için tamamlanmış ayrıntılara ve iyi yorumlara sahip güncel bir Google İşletme Profilinizin olması gerekir.

İkinci tür ise kartların altında görünen ilk on arama motoru sonucudur. İşte tam bu noktada web sitenizin genel optimizasyonu devreye giriyor. Buna doğru anahtar kelimeleri kullanmak, yerel pazar için ilgi çekici içerik oluşturmak ve yerel geri bağlantılara sahip olmak dahildir.

Başka bir deyişle, birisi bölgenizdeki bir şey için arama yaptığında, yerel SEO işletmenizin o kullanıcı için daha kolay bulunmasını ve daha çekici hale gelmesini sağlar. Bu, yalnızca arama motorlarında görünmenizi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sizi diğer işletmelerden ayırır ve bölgenizdeki insanlar için daha erişilebilir ve çekici hale getirir.

Yerel SEO'yu etkileyen faktörler

Google'a göre yerel sıralamayı etkileyen üç ana faktör vardır: alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma. İlgililik, bir işletmenin web sitesinin kullanıcının sorgusuyla ne kadar iyi eşleştiği anlamına gelir. Uzaklık, işletmenin kullanıcının bulunduğu yere veya belirttiği alana ne kadar yakın olduğunu ifade eder. Önem, bir işletmenin Google ve tüketicilerin gözünde ne kadar popüler olduğu anlamına gelir.

Ancak Yerel Seo aynı zamanda bir işletmenin sıralamasını etkileyen diğer faktörlere de dayanmaktadır. Bu faktörlere daha detaylı bakalım:

Anahtar kelimelerin coğrafi önemi: Belirli coğrafi alanlarla ilgili anahtar kelimelerin kullanılması esastır. Örneğin, Bursa'da bir restoran işletiyorsanız, yerel müşterileri çekmek için "restoran Bursa" gibi anahtar kelimeler için optimizasyon yapmanız önemlidir. Eğer İstanbul'da bir spor malzemeleri mağazanız varsa, optimizasyonunuz "İstanbul spor mağazası", "İstanbul'da spor malzemeleri" ve "İstanbul'da spor ayakkabıları" gibi anahtar kelimeleri içerebilir.

Yerel içerik alaka düzeyi: Arama motorları, bir web sitesinin yerel kitleye ne tür içerik sunduğunu analiz eder. Bölge için önemli olan yerel etkinlikler, haberler ve konular hakkında bilgi eklemek arama motoru duyarlılığını artırabilir.

Kesin konum: İşletmenin tam konumunun web sitesine yerleştirilmesi ve konum verileri için Schema işaretlemesinin kullanılması, arama motorlarının işletmenin tam konumunu tanımasına ve dizine eklemesine yardımcı olur.

İlgili anahtar kelimeler: Web sitenizin yerel sorgular açısından alakalılığını artırmak için işletmenizi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi ve ayrıca konumunuzu tanımlayan anahtar kelimeler kullanmalısınız. Örneğin, Bursa'da bir restoranınız varsa "Bursa'da restoran", "Bursa restoran" veya "Bursa'da güzel restoran" gibi anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. Bu anahtar kelimeler web sayfalarınızın başlıklarında, metinlerinde ve meta açıklamalarında yer almalıdır.

Google İşletme Profili (GBP): GBP profili Yerel Seo'da önemli bir rol oynar. İşletme hakkında adres, çalışma saatleri ve telefon numarası gibi önemli bilgileri sağlamanın yanı sıra kullanıcıların yorum bırakmasına da olanak tanır. GBP profilinizi güncellemek ve optimize etmek iyi bir yerel sıralama için çok önemlidir.

Yerel geri bağlantılar: Yerel geri bağlantılar, yani. Diğer yerel web sitelerinden ve dizinlerden gelen bağlantılar, işletmenin yerel öneminin daha da doğrulanmasını sağlar. Web sitesinin yerel aramalardaki otoritesini artırır ve sonuçlarda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Örnek: İzmir'deki bir yerel işletme blogu web sitenize bir bağlantı içeriyorsa, bu İzmir iş topluluğunda web sitenizin otoritesini artırabilecek güçlü bir yerel bağlantı olacaktır. Benzer şekilde yerel web dizinlerinden gelen bağlantılar da önemlidir.

Yerel SEO diğer önemli faktörleri de kapsayabilir. Google algoritmalarını kamuoyuyla paylaşmadığı için, bu alanda uzman kişilerin deneyimlerinden kaynaklanan pek çok etki unsuru bulunmaktadır. Konuyla ilgili faydalı bir kaynak, MOZ'un yerel SEO için sıralama kılavuzudur; bu kılavuzda sekiz tür faktör ele alınmakta ve daha sonra bu faktörler alt türlere ayrılmaktadır. Yerel SEO yaparken bağlam ve optimize edilecek işletmenin iyi anlaşılması çok önemlidir. Bu, Yerel SEO hizmetinin sektörlerin ve pazarların genel resmine, kullanılan platformlara ve cihazlara uygun şekilde özelleştirilmesine yardımcı olacaktır.