İşletmenizi uluslararası bir kitleye ulaştırmayı düşünüyorsanız, büyümenin iki yolu olduğunu muhtemelen biliyorsunuzdur: ücretli kanallar ve organik kanallar.

İşletmenizi büyütmek için en güçlü kanallardan biri SEO'dur (veya arama motoru optimizasyonu). İşletmenizi maliyet etkin bir şekilde ölçeklendirmenin anahtarıdır.

İnternet ve küreselleşmenin yükselişiyle birlikte, işletmeler giderek daha fazla küresel ölçekte faaliyet gösteriyor; bu da şirketlerin rekabetçi kalmak ve başarılı olmak için küresel bir bakış açısıyla düşünmeleri gerektiği anlamına geliyor.

Tamam, web siteniz zaten ana dilinizdeki arama motorları için optimize edilmiş durumda. Peki onu uluslararası SEO (iSEO) için nasıl hazırlarsınız? SEO yerelleştirmesi için en iyi uygulamalara birlikte bakalım.

Uluslararası SEO nedir?

Uluslararası SEO, uluslararası pazarlardaki sıralamanızı ve trafiğinizi iyileştirmek için web sitenizi optimize etme sürecidir.  Bu, bir dizi en iyi uygulamayı izleyerek yapılır.

Bunu basitleştirirsek iki temel unsur var:

Arama motorlarının hangi ülkelerde sıralama yapmak istediğinizi kolayca anlamasını sağlayacak şekilde web sitenizin yapısını uluslararası hale getirmek

Hedef kitlenizin aradığı doğru anahtar kelimeleri ve arama amaçlarını hedeflemek için içeriğinizi yerelleştirme

Uluslararası SEO işletmeniz için neden önemlidir?

[Buraya nişinizi girin] hakkında ne kadar içerik yazarsanız yazın, çoğu iyi sıralamalara sahip olmayacaktır çünkü a) tonlarca zaman b) sayısız saatlik çalışma (veya para) gerektirir.

Ama iyi haber şu ki;

İnternet İngilizce içerikle doluyken, diğer dillerde yeterli içerik yok. İnsanların çoğu İngilizce konuşmasa bile.

Bu, Uluslararası SEO'nun işinizi çevrimiçi olarak organik olarak büyütmenin en iyi yollarından biri olduğu anlamına gelir. Web siteniz arama için ne kadar optimize edilir ve yerelleştirilirse, sitenize o kadar fazla trafik çekersiniz.

Uluslararası alanda rekabetçi sektörlerde anahtar kelimeler için sıralama yapmak zor olabilir. SEO yerelleştirme için bu en iyi uygulamalar size en üst sıraya ulaşmak için mücadele etme şansı verecektir.

Uluslararası SEO nedir?

Uluslararası SEO, uluslararası pazarlardaki sıralamanızı ve trafiğinizi iyileştirmek için web sitenizi optimize etme sürecidir.  Bu, bir dizi en iyi uygulamayı izleyerek yapılır.

Bunu basitleştirirsek iki temel unsur var:

Arama motorlarının hangi ülkelerde sıralama yapmak istediğinizi kolayca anlamasını sağlayacak şekilde web sitenizin yapısını uluslararası hale getirmek

Hedef kitlenizin aradığı doğru anahtar kelimeleri ve arama amaçlarını hedeflemek için içeriğinizi yerelleştirme

Uluslararası SEO işletmeniz için neden önemlidir?

[Buraya nişinizi girin] hakkında ne kadar içerik yazarsanız yazın, çoğu iyi sıralamalara sahip olmayacaktır çünkü a) tonlarca zaman b) sayısız saatlik çalışma (veya para) gerektirir.

Ama iyi haber şu ki;

İnternet İngilizce içerikle doluyken, diğer dillerde yeterli içerik yok. İnsanların çoğu İngilizce konuşmasa bile.

Bu, Uluslararası SEO'nun işinizi çevrimiçi olarak organik olarak büyütmenin en iyi yollarından biri olduğu anlamına gelir. Web siteniz arama için ne kadar optimize edilir ve yerelleştirilirse, sitenize o kadar fazla trafik çekersiniz.

Uluslararası alanda rekabetçi sektörlerde anahtar kelimeler için sıralama yapmak zor olabilir. SEO yerelleştirme için bu en iyi uygulamalar size en üst sıraya ulaşmak için mücadele etme şansı verecektir.

Arama motoru pazar payı hakkında kısa bir not

Bildiğiniz gibi Google, küresel arama motoru pazar payının %92,2'sine hakimken , en yakın rakibi Bing ise %3,4'lük bir paya sahip.

Karışımdaki diğer arama motorları şunlardır:

Japonya'da popüler olan Yahoo (%1,2 küresel pazar payı)

Rusya'da popüler olan Yandex (%1 pazar payı)

Çin'de popüler olan Baidu (%0,8 pazar payı). 

Arama motoru tekeline en son ve en dikkat çekici meydan okuma, %0,6 küresel pazar payına sahip olan gizlilik odaklı arama motoru Duckduckgo'dur.

Google, küresel olarak baskın arama motoru ve internetteki içeriği anlamada teknoloji lideri olduğundan, genellikle optimize ettiğimiz ana arama motorudur. Google'da yüksek sıralamalara sahip olursanız, diğer daha küçük arama motorlarında başarı elde etmeniz muhtemeldir (Çin veya Rusya'yı hedeflemeye çalışmıyorsanız).

Uluslararası SEO nasıl yapılır: Organik olarak küreselleşmek için 5 adım

1. Hangi bölgeleri veya dilleri hedeflemek istediğinizi anlayın ve önceliklendirin

Uluslararası bir SEO stratejisi oluşturmanın ilk adımı, hangi bölgeleri ve dilleri hedeflemek isteyebileceğinizi belirlemektir. Bu, pazar genişleme stratejinizde de tanımlanmalıdır .

Buna nereden başlayacağınıza dair bir fikir edinmenin en kolay yollarından biri, marka aramanıza bakarak halihazırda ilgi gördüğünüz ülkeler olup olmadığına bakmaktır.

Bunu Google Search Console hesabınızda şu şekilde yapabilirsiniz:

1. Performans bölümünde "Arama Sonuçları"na tıklayın

2. En iyi marka anahtar kelimenize tıklamak

3. Ülke sekmesini seçme ve gösterime göre sıralama

Eğer web sitenizde halihazırda bir GSC hesabı kurulu değilse, bunu nasıl kuracağınıza dair Google belgelerine buradan ulaşabilirsiniz .

Bu veriler, markanızın halihazırda hangi ülkelerde ilgi gördüğünü size söyleyecektir. Neden iyi bir başlangıç ​​noktasıdır? Çünkü aktif olarak hedeflemediğiniz yerlerde halihazırda aranıyorsanız, o ülkede işinizi büyütmek için bir başlangıç ​​avantajınız olur. Bu yöntem, diğer ülkelerde markanıza yönelik mevcut bir ilgi olup olmadığını hızla gösterebilir.

Başka ülkelerde markanızı arayan kişiler olduğunu görürseniz, markalı anahtar kelimeniz için o ülkedeki arama sonucunu kontrol etmeniz ve orada sizinle aynı adı taşıyan bir şirket olup olmadığından emin olmanız faydalı olacaktır. Bunu bu ücretsiz aracı kullanarak yapabilirsiniz .

Daha sonra, yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırmasıyla hedef ülkelerinizdeki arama ilgisini ölçmek isteyeceksiniz.

2. SEO yerelleştirmesinin ilk adımı: yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırması

Yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırması yapmak, ürün veya hizmetiniz için farklı ülkelerde ne kadar arama ilgisi olduğunu gösterebilir. 

Hedef ülkenizin dilinin ana dili değilseniz bunu yapmak zor olabilir. Bu durumda, size yardımcı olmak için hem SEO uzmanlığına hem de dil becerilerine sahip uluslararası bir SEO ajansı kiralamak isteyebilirsiniz. Alternatif olarak, başlamanıza yardımcı olması için ücretsiz AI çeviri araçlarını kullanmayı düşünün. Bunu akılda tutarak, yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırmasının ana adımları şunlardır.

Not: Bu anahtar kelime araştırma metodolojisi, içeriğinizi yeni dillere yerelleştirirken de işe yarayacaktır; çünkü sayfanızın o anahtar kelimeyle alakalı olduğunu Google'a bildirmek için bu anahtar kelimeleri sayfaya ekleyeceksiniz.

İşletmeniz için en önemli anahtar kelimeleri listeleyin.

Bunu, Google arama konsolu performans raporundan en iyi markasız anahtar kelimelerinizi alarak yapabilirsiniz. Alternatif olarak, müşterilerinizin ürün veya hizmetinizi çevrimiçi bulmak için kullanabileceği anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun. Bu anahtar kelimelerin gerçekten aranıp aranmadığını kontrol etmeye değer, bu nedenle herhangi bir arama hacmine sahip olup olmadıklarını görmek için bunları bir anahtar kelime araştırma aracından geçirin.

Hedeflemek istediğiniz pazarların yerel diline anahtar kelimelerinizi çevirin ve orada bunları arayan kişilerin olup olmadığını görün.

Bu zor kısım. Bir anahtar kelimenin doğrudan çevirisi her zaman aynı arama amacına sahip bir anahtar kelimeyle sonuçlanmayacaktır. O ülkedeki kullanıcılar farklı kelimeler ve ifadeler kullanarak biraz farklı bir şekilde arama yapıyor olabilir. Bu yüzden yerelleştirme konusunda ana dili konuşan birinin yardımını almak iyidir çünkü yerel nüansları en iyi onlar anlayacaktır. 

Anahtar kelimelerinizin yerelleştirilmiş sürümlerinin hedef pazarınızda arama hacmine sahip olup olmadığını görmek için Ahrefs , SEMrush veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanarak bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. 

Bir anahtar kelimenin yerelleştirilmiş versiyonunun herhangi bir arama hacmi olmadığını görürseniz, kullanıcıların biraz farklı bir şekilde arama yapıp yapmadığını görmek için bazı varyasyonlarını deneyin. Yine, ana dili konuşan birinin uzmanlığı burada işe yarar.

Profesyonel ipucu: Ana diliniz değilse olası varyasyonları bulmanın bir yolu, başarılı sayfaların halihazırda hangi anahtar kelimeler için sıralandığını görmektir. Bunu yapmak için, yerelleştirilmiş anahtar kelimeniz için yüksek sıralarda yer alan sayfalardan birinin URL'sini alın ve bunu Ahrefs site gezginine girin. Sonra, en yüksek hacimli anahtar kelimeleri Google Translate'e girerek içeriğinizin arama amacıyla eşleşip eşleşmediklerini görün. 

3. Hangi sayfaları yerelleştireceğinize karar verin

Artık yerelleştirilmiş anahtar kelimelerinizin ve arama hacimlerinin bir listesine sahip olduğunuza göre, önce hangi ülkelere gideceğinize öncelik verebilirsiniz. Harika haber şu ki, web sitenizin tüm sayfalarını veya bölümlerini yerelleştirmeniz gerekmiyor. Hangilerinin kesintiye uğrayacağını seçerken dikkate almanız gereken bazı şeyler şunlardır:

Şu anda trafik alıyorlar mı?

Kullanıcının edinimi, katılımı veya elde tutma yolculuklarında kilit rol oynuyorlar mı?

Bağlantı verilecek mi? Bağlantı verilmeyecek sayfalar oluşturmak istemezsiniz, dahili bağlantısı olmayan sayfalara "yetim sayfalar" diyoruz ve dahili bağlantıları yoksa arama sonuçlarında yer edinmeleri zor olacaktır.

Tüm sayfalarınızı SEO için optimize etmek istiyorsanız, her sayfa için bu anahtar kelime araştırma egzersizini yapmanız gerekir; böylece her sayfanın bir ana hedef anahtar kelimesi ve bu anahtar kelimenin yerelleştirilmiş bir versiyonu olur.

4. Site ve URL yapısını belirleyin

Arama motorlarının ek diller veya ülkeler için sıralamaya girmek istediğinizi anlaması için, bu bölgesel içeriği bulmak için arama motoruna benzersiz bir yer sağlayan, bu dilleri veya ülkeleri hedefleyen özel URL'lere (Tekdüzen Kaynak Bulucu) sahip olmanız gerekir. 

Aynı URL'yi kullanmak, sayfadaki içeriği çevirmek ve kullanıcı dil seçicisini değiştirdiğinde bir eklentiyle açıp kapatmak yeterli değil.

Kullanılacak en basit strateji dil hedeflemedir. Bu, belirli bir ülkeyi hedeflemediğiniz, bunun yerine o dilde arama yapan dünyadaki tüm kullanıcıları hedeflediğiniz anlamına gelir.

Örneğin: İspanyolca konuşanları (dünyanın ana dili İspanyolca olan 2. büyük dili) hedeflemek isterseniz, bunu yalnızca yerelleştirilmiş bir İspanyolca web sitesiyle yapabilirsiniz.

Sitenin içeriği belirli bir dili konuşan tüm ülkeler için aynı olabildiğinde dil hedefleme harika bir çözümdür. Bu düzenlemeye iyi uyum sağlayan web siteleri, asıl amacın trafik çekmek ve reklamlardan veya yönlendirmelerden gelir elde etmek olduğu içerik odaklı web siteleridir.

Ülkelere yönelik daha ayrıntılı hedefleme ve her ülkedeki kullanıcıların web sitelerinde ne gördükleri üzerinde daha iyi kontrol isteyen web siteleri veya işletmeler ülke hedeflemeyi tercih edecektir. Ülke hedefleme ayrıca, kullanıcıların doğal olarak konuşabilecekleri şekilde veya bir ülkede kullanabilecekleri bir lehçe ile farklı bir ülkedeki aynı dil arasında daha yakın bir uyum sağlamak için içeriği daha iyi yerelleştirmenize olanak tanır. 

Ülke hedefleme, fiyatlandırma, para birimi, tarih/saat biçimleri, ürün veya hizmet özellikleri ve o ülkeye uygulanan düzenleyici ayrıntılar gibi tüm unsurları yerelleştirmenize olanak tanır. Bu nedenle e-ticaret, finansal hizmetler ve kumar gibi işletmeler muhtemelen ülke hedeflemeyi tercih edecektir.

Not: Google için yinelenen içerik sorunlarına yol açabileceğinden, tam olarak aynı olacak çok fazla ülke sürümü oluşturmaktan kaçınmalısınız.