SEO optimizasyon genel olarak onu karakterize eden birkaç ana unsura ayrılır. SEO optimizasyonunun sürekli gelişmesi nedeniyle sürekli yenilikler ve yeni çalışma yöntemleri ortaya çıkıyor, ancak 4 ana unsur şunlardır:

• SEO anahtar kelime optimizasyonu 

 Herhangi bir kaliteli SEO optimizasyon ilk temel unsuru profesyonel anahtar kelime analizinin mevcudiyetidir. Bir SEO stratejisinin başarılı olması ve iyi sonuçlar göstermesi için öncelikle doğru analizlerin yapılması ve anahtar kelimelerin seçilmesi gerekir. Profesyonelce yürütülen her SEO optimizasyonunun temelinde kelimelerin analiz edilmesi ve açılış sayfaları için seçilmesi yer alır. Yaygın bir hata, bu süreci ihmal etmektir; bu da iyi hedeflenmemiş ziyaretçilerden gelen trafiğe, yani "boş trafiğe" yol açar. SEO optimizasyonunda önemli olan sadece trafik getirmek değil, aynı zamanda işletmenizin ihtiyaçlarına göre hedeflenmesidir.

• Site İçi SEO optimizasyonu 

 Sayfa içi SEO optimizasyonu olarak da bilinir. Bu unsur herhangi bir sitenin optimize edilmesinin bir sonraki önemli bölümünü temsil eder. Sayfa içi SEO optimizasyon ise şu şekilde ikiye ayrılır:

• Teknik SEO optimizasyonu 

Arama motorları bir siteyi sıralarken onun tamamen teknik durumuna büyük önem verirler. Örneğin siteniz hızlı yükleniyorsa sıralaması daha iyi olacaktır. İyi bir sıralama için teknik unsurlar çok önemlidir ve öncelikle bunların optimize edilmesi gerekir ki daha sonra SEO optimizasyonunun diğer kısımları oluşturulabilsin. Teknik SEO aynı zamanda görsellerin, açıklamaların, başlıkların, meta verilerin ve diğer önemli unsurların uygun şekilde optimize edilmesini de içerir. Sayfa içi SEO optimizasyonunun tüm detayları profesyonelce yapıldığında sonuçlar çok daha hızlı gelir ve optimizasyon sürecinin bu önemli kısmı atlandığında elde edilen sonuçlardan çok daha iyidir.

İç bağlantı kurma Sitenizdeki bağlantılar, açılış sayfalarının ağırlığını ve tüm içeriğin genel yapısını belirlemede önemli bir rol oynar. Örneğin, her giden bağlantı kontrol edilmelidir, çünkü düşük yetkili bir siteye giden böyle bir bağlantı, sizin kendi sitenizi olumsuz yönde etkileyecektir. Uygunsuz dahili bağlantı kurma, genel SEO optimizasyonuna ve nihai sonuçlara zarar verebilir.

• SEO içerik optimizasyonu 

Google, web sitesi sahiplerine her zaman "Arama motorları için değil, ziyaretçileriniz için içerik oluşturun" demiştir. SEO optimizasyonunda başarının anahtarlarından biri kaliteli ve özgün içeriktir. Bu tür içeriklere sahip olmak hem arama motorları hem de ziyaretçileriniz açısından oldukça önemlidir. Kaliteli içeriğin faydalarına dair bir örnek verelim: Hemen hemen her site, ziyaretçi tipinin ilgisini çekecek içeriklere sahip olmalıdır. Sitenizde daha uzun süre kalmaları, arama motorlarına sitenizin faydalı bilgiler sunduğunun bir göstergesi olur ve bu da iyi bir SEO optimizasyonunda daha iyi sıralamalara yol açar.

Hem optimizasyon standartlarına hem de sitenizin temasına uygun, ziyaretçilerinizin ilgisini çekecek SEO uyumlu metinler sunar.

Site Dışı SEO optimizasyonu. Sayfa dışı optimizasyon olarak da bilinen bu optimizasyon, esas olarak iki ana bölümden oluşur; dış bağlantı kurma ve sosyal ağlar için SEO optimizasyon.

Dış bağlantı kurma . Eğer içerik, sayfa içi SEO optimizasyonunun özü ise, profesyonel bağlantı kurma da sayfa dışı optimizasyonun "ruhu"dur. Gelecekteki arama motoru sonuçları için yetkili sitelerden kaliteli bağlantılar almak son derece önemlidir. Ciddi dış bağlantı kurma olmadan iyi uygulanmış bir SEO optimizasyonu mümkün değildir. Birçok şirket tekliflerinde çeşitli bağlantılar sunar, ancak çok azı gerçekten etkileyici sonuçlar elde etmek için yeterli kaynak ve bilgiye sahiptir. Birçok SEO uzmanı için dış bağlantı kurma, SEO optimizasyonunun en zor kısmıdır. Sitenizin kalitesiz bağlantılar nedeniyle cezalandırılma riski çok yüksektir. Bağlantı kurma stratejisinin uygulanması yeteri kadar yetkin ve profesyonel değilse, bağlantı kurma stratejilerinin başarısız olması sıklıkla görülür.

Sosyal ağlar için SEO optimizasyonu . Modern SEO optimizasyonu sosyal ağlarda yer almadan yapamaz. Facebook, Youtube, LinkedIn, Twitter genel SEO optimizasyonuna büyük katkı sağlayan sosyal medya sitelerinden sadece birkaçıdır. Popüler bir sosyal medya profili (veya kanalı) oluşturmak, her çevrimiçi marka için önemli bir unsurdur. Özellikle yeni paylaşımlar için sosyal sinyallerin (paylaşım, beğenme, yorum yapma) son derece önemli bir sıralama faktörü olduğu kanıtlanmıştır. Günümüzde SEO optimizasyonu kesinlikle sosyal ağlara bağımlıdır ve bu platformlarda marka/site geliştirme stratejisi oluşturmak her SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır.

Online mağaza için SEO optimizasyonu . SEO optimizasyonunun bu unsuru özeldir ve yalnızca çevrimiçi mağazaları etkiler. E-ticaret büyük ölçüde doğrudan reklamcılığa dayanır, ancak aynı zamanda SEO optimizasyonuna da bağlıdır. SEO optimizasyonuna yatırım yapan birçok site sahibi, anlık reklamlardan ziyade sitenin optimize edilmesi durumunda uzun vadeli sonuçların çok daha iyi olduğunu söylüyor. Gelişmiş ülkelerde online mağazalar gelir açısından fiziksel mağazaların yerini almaya başladı. Dünya çapında pek çok tanınmış marka, 2016 yılında online mağaza kârlarının fiziksel mağaza kârlarını geçtiğini duyurdu. SEO optimizasyonu, satışın bu alanında paha biçilmez değere sahip olan doğal, hedefli trafiğin önemli bir kaynağıdır. Hepimiz biliyoruz ki, belli bir ürünü arayan ve sonrasında müşterimiz olan birinden daha iyi bir ziyaretçi veya alışverişçi yoktur. Ancak bunun gerçekleşmesi için SEO optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması ve bir online mağazanın başarılı olması ve ziyaretçilerini müşteriye dönüştürmesi için daha birçok koşulun sağlanması gereken uzun bir yol var.