Google Ads'e Değer Mi?

Kesinlikle. Google Ads, her ölçekteki işletmenin neredeyse sınırsız, hedef kitleye ulaşması için uygun maliyetli bir yol sağladığı için buna değer. Son derece esnektirler ve tekliflerinizi istediğiniz zaman başlatabilir, durdurabilir, duraklatabilir veya hatta ayarlayabilirsiniz.

Bir düğmeye basıp müşterilerin ürün veya hizmetinizi aradıkları anda web sayfalarınıza gelmelerini sağlasanız harika olmaz mıydı? Ne yazık ki bu o kadar kolay değil. Ancak doğru dijital pazarlama stratejileriyle masaları kesinlikle lehinize çevirebilirsiniz.

Biz, müşterilerimizin yoğun bir dijital pazaryerinin gürültüsünü aşmalarına yardımcı olmak için SEO ve PPC kullanıyoruz. İşte Google Ads'in neden değerli olduğu ve en küçük işletmelere bile nasıl rekabet avantajı sağlayabileceği.

Google Ads Nasıl Çalışır?

Google Ads, eski adıyla Google AdWords, dünyanın en popüler tıklama başına ödeme (TBM) reklam platformlarından biridir .

Temel olarak, tıklama başına harcamak istediğiniz para miktarına göre hedeflenen anahtar kelimeleri seçersiniz ve bunlar için teklif verirsiniz. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili arama sorgularında sıklıkla kullanılan belirli kelimeler veya ifadeler olan anahtar kelimeleri seçersiniz.

Bir kullanıcı anahtar kelimelerinizi içeren bir arama yaptığında, reklamlarınız arama motoru sonuç sayfalarında organik arama sonuçlarının üstünde görünecektir. Bu, Google aramasına girdikleri arama terimlerine ve anahtar kelimelere göre yeni müşteriler çekme potansiyelinizi büyük ölçüde artırır.

Arama ağı reklamları Google Play, Google Haritalar, Google Görseller ve hatta Google Alışveriş sekmesinde de görünüyor.

Ayrıca Google Görüntülü Reklam Ağı ile hedef kitlenizin en sevdikleri web sitelerinde gezinirken, YouTube videoları izlerken, mobil reklamları kullanırken ve hatta Gmail'lerini kontrol ederken göreceği hedefli görüntülü reklamlarla erişiminizi genişletebilirsiniz.

Bir kullanıcı reklamınıza her tıkladığında, o anahtar kelime için teklif ettiğiniz tutar kadar ücretlendirilirsiniz (genellikle 1-3$ ancak oldukça rekabetçi nişlerde çok daha yüksek olabilir). Ve Google Ads'in güzelliği de budur. Yalnızca birisi reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız, bu nedenle reklam harcamanızı kontrol etmek kolaydır.

İşte Google Ads'in Neden Değerli Olduğu

Hepimiz Google'ın en popüler ve en çok kullanılan arama motoru olduğunu biliyoruz . Yılda 1,2 trilyon sorgu, günlük 3,5 milyar kullanıcı ve saniyede 40.000 arama ile Google Ads'in marka bilinirliğini ve satışları artırmak isteyen pazarlamacılar için neredeyse sınırsız sayıda fırsat sunduğunu söylemek güvenlidir.

Google arama, ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve içeriklerinizi aktif olarak arayan eşsiz bir potansiyel kitle sağlar. Ve sonuçlar üç ağa bölünür... arama, görüntüleme ve video.

Google reklamlarının neden zamanınıza ve paranıza değdiğini daha yakından inceleyelim.

1. PPC Reklamcılığı SEO'dan Daha Hızlı Sonuç Verir

SEO ile PPC arasındaki en büyük fark , sonuçları görmenin ne kadar zaman aldığıdır.

Google Ads ile sonuçları neredeyse anında göreceksiniz. Cidden. Reklamınız onaylandıktan birkaç dakika sonra yeni trafik almaya başlayabilirsiniz.

Başlamak için, dikkatlice araştırdığınız hedeflenen anahtar kelime listesini girmeniz, maksimum teklifinizi ve bütçenizi ayarlamanız yeterlidir; trafik aynı gün akmaya başlayabilir.

SEO ile sonuçları görmek genellikle daha uzun sürer, bazen aylarca. 

SEO uzun vadeli sürdürülebilirlik için önemliyken, PPC ise anında memnuniyet demektir.

2. Sınırsız Potansiyel

Google Ads, teklif verilecek milyonlarca anahtar kelime ve her gün eklenen yeni anahtar kelimelerle ölçeklenebilir bir pazarlama stratejisidir. Bu, hedef kitlenizin neredeyse sınırsız olduğu anlamına gelir.

Trafiğinizi artırmaya hazır mısınız? Bazı yeni anahtar kelimeler ekleyin! Size para kazandıran bir PPC kampanyası mı oluşturdunuz? Daha fazla tıklama almak için günlük harcamanızı artırın.

Google Ads ile anahtar kelimeler bir teklif sistemine göre sıralanır. Daha yüksek teklif verdiğinizde, konumunuzu yükseltebilirsiniz. Yani, dördüncü konumdaysanız, harcamanızı artırın ve ikinci konuma geçebilirsiniz.

Para dünyayı döndürür ve sıralamanız ne kadar yüksek olursa o kadar fazla trafik ve tıklama alırsınız. Teklifinizi artırmak, bütçenizin izin verdiği kadar çok potansiyel müşteri çekmenizi sağlar.

3. Etkileyici Performans Takibi ve Analizi

Google Ads yazılımı, değerli ve içgörülü analizlerle dolu ücretsiz bir araçtır . Reklam metninizi ve açılış sayfalarınızı kolayca A/B testi yaparak yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır ve bu, başarılı bir dijital pazarlama kampanyasının anahtarıdır.

Tıklama başına ödeme istatistikleri yalnızca reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini söylemekle kalmaz, aynı zamanda sonuçlarınızı iyileştirmek için hangi değişikliklerin yapılabileceğini de önerir. Ortalama tıklama başına maliyetinizden ve reklam konumunuzdan dönüşüm oranınıza kadar her şeyi ve çok daha fazlasını söyler.

Tıklama oranınızı (TO), dönüşüm başına maliyetinizi (TBM), anahtar kelime arama hacminizi, reklam kalite puanınızı ve reklam konumu sıralamanızı tek bakışta görebilirsiniz. Neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını görmek ve buna göre ayarlama yapmak kolaydır.

Google Ads'inizi Google Analytics hesabınıza bağlayarak PPC ve organik arama verilerini yan yana karşılaştırabilirsiniz. Tüm bu veriler pazarlama bütçenizi daha akıllıca harcamanıza yardımcı olabilir ve üst yönetimle kararlarınızı desteklemek için veri sağlayabilir.

4. Esneklik ve Kontrol

Bir Google Ads kampanyası saniyeler içinde durdurulabilir veya ceza ödemeden duraklatılıp daha sonra yeniden etkinleştirilebilir. Bu esneklik, pazarlama harcamalarınızı daha iyi kontrol etmenizi sağlar ve sözleşme veya sabit şartlar olmadan boşa harcanan para olmaz.

5. Rakiplerinizden Bir Adım Öne Geçin

Hangi sektörde olursanız olun, rakipleriniz her zaman SEO ve PPC kullanarak trafiğinizi ve satışlarınızı çalmaya çalışacaktır. Ancak Google Ads ile doğru anahtar kelimeler için teklifinizi artırarak onları geride bırakabilirsiniz.

Rakiplerinizin SEO'ya yatırım yaparak SERPS'te sizden daha iyi sıralamaya sahip olduğunu varsayalım. Akıllı bir PPC stratejisiyle teklifinizi artırabilir ve onları yenebilirsiniz.

Veya bir PPC kampanyası yürütüyorlarsa, tek yapmanız gereken onları sıralamada aşağılara çekmek için teklifinizi yükseltmektir.

Ücretli aramayı yalnızca rakiplerinizin tıklamalarını ve trafiğini maliyetlendirmek için kullanmakla kalmaz, aynı zamanda bu trafiği kendi web sitenize de getirebilirsiniz. Özünde, onların trafiğini çalıyor ve kendi web sitenize yönlendiriyorsunuz.

6. Oyun Alanını Eşitleyin

Birçok kişi en büyük bütçeye sahip olanın kazandığını varsayar, ancak durum her zaman böyle değildir. Google, organik arama sonuçlarında yaptığı gibi, hangi reklamların gösterileceğine karar verirken kalite ve alaka düzeyini önceliklendirir.

Google'ın gözünde, reklam kullanıcı sorgusuyla ne kadar alakalıysa, kullanıcı deneyimi o kadar iyi olur. Ve iyi bir deneyim yaşayan bir kullanıcının arama motoru olarak Google'ı kullanmaya devam etme olasılığı daha yüksektir. 

Bu nedenle, Google reklam kalitesini ve alaka düzeyini tıklama başına maksimum teklifiniz kadar önemli görür. Bu nedenle, yüksek kaliteli, optimize edilmiş reklamların, kötü yapılmış, alakasız, düşük kaliteli reklamlar oluşturan reklamverenler kadar yüksek teklif vermesi gerekmez.

Elbette, bazı alakalı anahtar kelimeler diğerlerinden daha pahalı olacaktır (finans sektörünün oldukça pahalı olduğu bilinmektedir) ancak daha kaliteli reklamlar, küçük bir pazarlama bütçesine sahip küçük işletme sahipleri için bile daha iyi reklam konumlarına ve önemli ölçüde daha düşük fiyatlara yol açabilir.

İşte özetle şöyle işliyor:

İlgililik + Kullanıcı Deneyimi = Kalite Puanı

Tıklama Başına Maksimum Teklif + Kalite Puanı = Reklam Sıralaması

Yani Kalite Puanı ve TBM'nin en iyi kombinasyonuna sahip reklamlar   en iyi reklam pozisyonunu alır.

7. Google Reklamları Çok Çeşitli Formatlarda Mevcuttur

Google Adwords ilk olarak 2000 yılında ilkel, metin tabanlı reklamlarla başlatıldı. Orijinal unsurların çoğu bugün de varlığını sürdürse de Google Ads artık kullanıcıların yeni müşterileri ikna etmesine ve cezbetmesine yardımcı olmak için tasarlanmış tonlarca özellik sunuyor.

Site bağlantıları, sosyal kanıt, konum hedefleme, reklam uzantıları ve e-ticaret için alışveriş reklamları gibi özelliklerle platform artık reklam deneyimi üzerinde inanılmaz özelleştirme ve kontrol olanağı sunuyor.

Oteller, restoranlar ve araç üreticileri gibi çeşitli endüstrilerin özel ihtiyaçlarını karşılamak için özel reklam biçimleri mevcuttur. Ayrıca etkileşimli haritalar ve yüksek çözünürlüklü resimler gibi zengin sanal öğeler de ekleyebilirsiniz.

Hangi sektörde olursanız olun, hizmetlerinizi ve ürünlerinizi hedef kitleniz için daha çekici hale getirmek için tasarlanmış özellikleri keşfetme olasılığınız yüksektir. Ve bu Google, bu yüzden sürekli olarak yeni özellikler ve formatların kullanıma sunulduğunu biliyorsunuz.

8. Potansiyel Müşterileri, Etkileşime Girdiklerinde Hedefleyin

Hepimiz bunun nasıl çalıştığını biliyoruz. Belirli bir ürün veya hizmet için pazardasınız, bu yüzden bunu Google'a yazıyorsunuz ve o, isteğiniz için en alakalı reklamların ve web sitelerinin ilk sayfada olduğu SERP'lerin sayfa sayfa çıkmasını sağlıyor. Böylece, dikkatinizi çeken ilk sonuca tıklayıp alışverişe başlıyorsunuz.

Google Ads'in en büyük avantajı, organik aramadan önce arama sonuçları sayfasının en üstünde görünmeleridir. Bu, hedef kitlenize, etkileşimde bulundukları ve harekete geçmeye hazır oldukları bir zamanda ulaştığınız anlamına gelir.

Google Ads, belirli arama terimlerinden yaşa, konuma ve hatta hobilere ve ilgi alanlarına kadar hedefleme seçenekleriniz üzerinde de tam kontrol sağlar.

Doğru anahtar kelimeleri seçtiğinizde, doğru miktarda teklif verdiğinizde ve alakalı, yüksek kaliteli bir reklam oluşturduğunuzda, potansiyel müşterilerinizin hizmetiniz veya ürününüz için pazarda oldukları anda tam karşılarında olabilirsiniz.

9. Yerel ve Niş Pazarların Kesin Hedeflenmesi

Çevrimiçi varlığı olan yerel bir işletmeniz varsa, Google Ads yerel topluluğunuzdaki potansiyel müşterilere ulaşmak için harika bir fırsat sunar. Aslında,  yerel aramalar yapan alışveriş yapanların %72'si  mevcut konumlarından beş mil uzaklıktaki bir mağazayı ziyaret etmeyi tercih ediyor. Bu azımsanmayacak bir sayı!

Google Ads ile konum ve arama uzantılarını etkinleştirebilir, adresinizi görüntüleyebilir ve tıklanabilir bir telefon numarası ekleyebilirsiniz. Hatta yerel pazarınıza odaklanmak ve büyük, ulusal markalarla rekabet etmekten kaçınmak için coğrafi aralık sınırlarını bile etkinleştirebilirsiniz.

Eğer bir niş pazardaysanız, Google Ads anahtar kelimeye özgü olmanın avantajını da sunar. Bu, hedef kitlenizi belirlemenize olanak tanır, böylece reklamınız doğru kişilere gösterilir ve bu da daha düşük reklam harcaması ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturma ile sonuçlanır.

İşte bir işletmenin yerel ve niş hedeflemeyi kendi avantajına nasıl kullanabileceğine dair bir örnek:

Diyelim ki işletmeniz Buffalo, NY'de ve kar temizleme hizmetleri sunuyor. "Ev hizmetleri" gibi geniş eşlemeli bir terim için teklif verirseniz, reklam harcamanızı çok az şey göstererek hızla tüketirsiniz. Bunun nedeni, yalnızca yerel bölgenizde değil, aynı zamanda tüm coğrafyalarda ev hizmetleri sunan herkesle rekabet ediyor olmanızdır.

Yani, "Buffalo'da kar temizleme hizmetleri" gibi bir terim için teklif vermenin çok daha mantıklı olduğunu görebilirsiniz. Sadece reklamınızı yayınlamak için daha az para harcamakla kalmazsınız, aynı zamanda PPC reklamlarınız özellikle sunduğunuz hizmeti arayan bir niş pazarı hedeflediğinden muhtemelen çok daha yüksek bir dönüşüm oranı da görürsünüz.

10. Harcamaları Kontrol Etmek Kolay

Tıklama başına ödeme reklam kampanyası oluşturduğunuzda, harcamanızı tanımlamanızı kolaylaştıran temel parametreleri ayarlarsınız. Tıklama başına ne kadar harcamak istediğinize siz karar verirsiniz ve yalnızca birisi reklamınıza tıkladığında ücretlendirilirsiniz.

Harcamalarınızı kontrol etmek için günlük bir bütçe belirlemeniz yeterlidir. Google, harcamalarınızı bir aylık zaman diliminde hesaplamak için bu bütçeyi kullanacaktır. Harcamalarda her gün dalgalanmalar fark edeceksiniz, ancak ay sonunda genel harcamanız belirlediğiniz bütçe dahilinde olacaktır.